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伊利心情營造「中式」降燥新體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)全域情緒共振，引爆今夏熱潮
2025-06-12
? ? ? ?面對(duì)消費(fèi)者「燥情緒」，伊利心情以中式降燥打造新生代“降燥”營銷方式
? ? ? ?伴隨2025年盛夏的燥熱情緒，伊利心情勢開啟全國“品質(zhì)降燥”攻勢，以“真豆真沙爽 伊利心情真降燥”作為核心主張，攜手千萬級(jí)KOL“@維維啊” 生動(dòng)演繹伊利心情的產(chǎn)品價(jià)值與降燥內(nèi)核，并聯(lián)合川渝人氣茶飲「陳多多」與廣府百年涼茶「清心堂」，在川粵雙城打造沉浸式「夏日降燥局」，跳出同質(zhì)化競爭，構(gòu)建“中式降燥”新生態(tài)，引爆今夏消費(fèi)熱潮。
? ? ? ?一、多重降燥場景共創(chuàng)，打通大眾情緒共鳴
? ? ? ?伊利心情以「真豆真沙爽，伊利心情真降燥」為戰(zhàn)略支點(diǎn)，攜手千萬級(jí)KOL“@維維啊” 以其“真實(shí)直爽”的幽默風(fēng)格結(jié)合伊利心情產(chǎn)品真豆真沙爽真降燥的品質(zhì)感 ，通過趣味化降燥視頻解構(gòu)產(chǎn)品降燥內(nèi)核，在抖音平臺(tái)達(dá)到了400萬+的播放。同時(shí)聯(lián)動(dòng)KOL/KOC打造降燥傳播矩陣，以各自生活上的痛點(diǎn)多場景演繹降燥日常，引發(fā)大眾情緒共鳴，進(jìn)一步推動(dòng)#真豆真沙爽 伊利心情真降燥#?話題滲透，為后續(xù)傳播蓄積勢能。
? ? ? ?二、從文化體驗(yàn)到品質(zhì)感知，多維構(gòu)建伊利心情降燥生態(tài)圈
? ? ? ?中式降燥表達(dá)：
? ? ? ?伊利心情深度挖掘中式傳統(tǒng)文化中的降燥智慧，將產(chǎn)品核心賣點(diǎn)“真豆真沙爽”與傳統(tǒng)古籍深度綁定，通過產(chǎn)品體驗(yàn)讓千年降燥智慧變得可感、可嘗、可體驗(yàn)。伊利心情以“中式降燥”為錨點(diǎn)，持續(xù)構(gòu)建差異化的心智資產(chǎn)，終強(qiáng)勢占據(jù)“國民品質(zhì)降燥豆冰”的認(rèn)知制高點(diǎn)。
? ? ? ?中式文化載體：
? ? ? ?伊利心情本次營銷以打造獨(dú)特的“降燥圣手”IP形象作為古今降燥智慧的傳承載體。降燥圣手巧妙融合傳統(tǒng)中式視覺底蘊(yùn)與現(xiàn)代新潮配飾元素，強(qiáng)力塑造并強(qiáng)化品牌“中式降燥”的核心理念與獨(dú)特辨識(shí)度，成功構(gòu)建出一個(gè)全新且的傳播符號(hào)。伊利心情將IP貫穿整套營銷活動(dòng)始終，深度應(yīng)用于線上線下的觸點(diǎn)，通過沉浸式場景與互動(dòng)化體驗(yàn)將“中式降燥”的品牌主張具象化、生動(dòng)化傳遞給消費(fèi)者，終實(shí)現(xiàn)品牌理念的深度溝通與市場認(rèn)知的有效占領(lǐng)。
? ? ? ?創(chuàng)意跨界賦能
? ? ? ?伊利心情跨界聯(lián)合川渝人氣茶飲「陳多多」與廣府百年涼茶「清心堂」推出?“夏日降燥限定特飲”?，巧妙融合巴蜀文化中特有的“閑適”精神與廣式傳承已久的“養(yǎng)生”智慧，以創(chuàng)新性的限定飲品深化“降燥”感知，強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)社交裂變與品牌曝光。通過“線上預(yù)熱蓄水+線下沉浸體驗(yàn)+社交裂變傳播”的全鏈路策略，實(shí)現(xiàn)品牌理念與地域文化的深度共鳴與滲透。
? ? ? ?三、線上線下全域共振，引爆全民降燥熱潮
? ? ? ?「伊利心情降燥局」不僅是一場趣味性的品牌活動(dòng)，更是品牌年度“品質(zhì)降燥”理念的線下深化。通過聯(lián)手具有地域特色和消費(fèi)者基礎(chǔ)的茶飲品牌，伊利心情將產(chǎn)品優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化為可玩、可感、可分享的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)。
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? ? ? ?伊利心情2025夏季營銷，是一次以品質(zhì)產(chǎn)品力為根基、文化力為翼、創(chuàng)新力為引擎的成功實(shí)踐，為冰品行業(yè)乃至快消領(lǐng)域提供了跨界融合、文化賦能與全域運(yùn)營的新思路。伊利心情以持續(xù)的創(chuàng)新與對(duì)消費(fèi)者需求的深刻洞察，打造品牌“國民品質(zhì)降燥豆冰”的市場占位，引爆#真豆真沙爽 伊利心情真降燥#話題熱潮。?
